MMSZ Facebook

Programok

A programot folyamatosan töltjük fel, így javasoljuk, hogy nézzen vissza később is!

Időpont: 2011. november 15-16.

Helyszín: Ramada Hotel & Resort Lake Balaton**** (8220 Balatonalmádi, Bajcsy-Zsilinszky u. 14.)

Fókusztéma: Minden átalakul, változik, így a marketing is változik

Időbeosztás

1. nap

10⁰⁰- 10¹⁰	Megnyitó
10¹⁰ - 12¹⁵	Plenáris ülés
12¹⁵ - 13¹⁵	Ebéd
13¹⁵ - 15⁴⁵	Szekció 1. 2. 3.
15⁴⁵- 16⁰⁰	Szünet
16⁰⁰- 18³⁰	Szekció 4. 5. 6.
19³⁰-	Vacsora (fogadás), meglepetés program

2. nap

8³⁰- 9³⁰	Reggeli beszélgetés az egészséges életmódról
9³⁰ - 11⁰⁰	Plenáris ülés 1.
11⁰⁰- 11²⁰	Szünet
11²⁰ - 12⁵⁰	Plenáris ülés 2.
12⁵⁰ - 13⁰⁰	Zárás
13⁰⁰ -	Ebéd

Plenáris ülés – 1. nap délelőtt

Jó helyen élünk! - Posta József, Budapesti Kommunikációs és Üzleti Főiskola, főiskolai docens

Pletyka, vagy kommunikáció? - Szvetelszky Zsuzsanna, ELTE, Társadalomtudományi Kar, szociálpszichológus

Elevator pitch- fiatalokkal

Szekció ülések – 1. nap délután

1. szekció:

Az új irányzatok ideje NEWS - The New Wave Times

Szekcióvezető:Varga István, Manta Marketing Kft., ügyvezető igazgató

Újabb korszakváltáshoz érkezett a marketing szakma. A digitális tér beszippantja a fogyasztót. Összefolyik a munka és a szórakozás. Új fogalmak és modellek képződnek. A médiaélmény egyre meghatározóbb a felhasználók életében. A felnövő „Y" és „Z” generáció egyenesen igényli a digitális tartalmak „játékos” megosztását, részese szeretne lenni az értékalkotási folyamatnak. A táblagépek terjedése átalakítja a fogyasztási szokásokat, megszületőben van „Az új digitális fogyasztó”. Ők már az új irányzatok gyermekei.

Az online szekcióban szakmai példákon keresztül szeretnénk hasznos tudáshoz juttatni a résztvevő marketing szakembereket.

Főbb irányvonalak:

Y/ Z advertisement
Branded Content, Branded Entertainment
Social Media
Gmarketing
Gamification
Engagement
Mobile ads, New advertising, New marketing

Előadók:

Varga István, Manta Marketing Kft., ügyvezető igazgató - Bevezetés
Béres Ferenc Attila, Manta Marketing Kft., marketing tanácsadó - Social Media
Szabó Dudás Péter, AD4Sale Kft., ügyvezető igazgató - Szórakoztatás, gamification, engagement
Bonyhádi Gábor, Revision, ügyvezető igazgató - New marketing, gerilla
Damjanovich Nebojsa, allegroup.hu Kft., marketing igazgató

2. szekció:

„Mit szeretnek a külföldiek a magyar márkákban?”

Szekcióvezető: Dr. Papp-Váry Árpád – Budapesti Kommunikációs és Üzleti Főiskola, Marketing Intézetvezető

Az elmúlt években sok szó esett a magyar márkákról, és hogy mit szeretünk mi magyarok bennük. De mit szeretnek, szerethetnek a külföldiek egy magyar termékben és márkában?

Mitől lesz izgalmas, érdekes és értékes számukra? És mikor nyílik meg a pénztárcájuk, hogy megvegyék azt a bizonyos magyar terméket? A szekcióban már jól ismert és feltörekvő hazai márkák képviselői mutatják be, mire van szükség a sikerhez.

Előadók:

Papp-Váry Árpád, BKF Marketing Intézetvezető - Kedvenc magyar márkák – mit mondanak a kutatások?
Stróbel Klára, Sk&Co márkaépítésre és márkagondozásra szakosodott ügynökség, ügyvezető - A külfödi vevő? Magyar országeredet-imázs, mint szempont a márkaépítésben
Monostori Katalin, Memories of Hungary, ügyvezető - Mit szeret magával vinni Magyarországról a külföldi?
Bálo Zoltán, Törley, marketing vezető - Magyar borok és pezsgők sikere külföldön
Kassai Viktor, minden idők legfiatalabb Bajnokok Ligája döntő, játékvezető - Aki előtt Messi, Ronaldo és Beckham is meghajol

3. szekció:

Új nemzetközi és hazai trendek, megváltozott értékesítési és marketing technikák a turizmusban

Szekcióvezető: Termes Nóra, IBUSZ, marketing igazgató

Ma már a legtöbb dolog online működik a turizmusban is, de vajon a vendég is ezt preferálja, vagy Ő igényelné a személyes kontaktot? A szekcióban összefoglalásra kerülnek azok a hazai, nemzetközi és online piaci trendek, melyek alapvető meghatározói lesznek a következő évek konkrét marketingmegoldásainak. Választ kaphatunk olyan kérdésekre is hogy mi is az országimázs illetve az országmárka és ez nemzetközi tekintetben miként jelenik meg.

Előadók:

Sárvári Krisztina, Kék Duna Wellness Hotel, igazgató- Szállodai marketing módszerek és óvszerek
Rátz Tamara, Kodolányi János Főiskola, Turizmus Tanszékvezető
- Országimázs, országmárka - a nemzetközi turizmusmarketing trendjei
Dabóczy Zsófia, Travel and Tourism Intelligence Kft.,sales assistens - Egy ismeretlen vendég
Boros József, Tensi Tours, ügyvezető igazgató - Egyedülálló PR kampány: A Világ Második Legjobb Állása – avagy mi van a színfalak mögött

4. szekció:

Álomfejtés

Innovációs szekció a Merlin - the lifestyle communication agency szervezésében

Szekcióvezető: Siska Mátyás, Merlin - the lifestyle communication agency, értékesítési vezető

Az álmok mindannyiunk életét meghatározzák, és ez alól a marketinges szakma képviselői sem képeznek kivételt.

Természetesen az álmok lehetnek intuitívak, de akár félrevezetők is. Szekciónk nem kisebb feladatra vállalkozik, minthogy jeles szakértők segítségével megfejtse a közelmúlt és a jelen történéseit, amik a ma marketingesét édes álomba ringatják, vagy netán rémálmokat okoznak nekik. Miskolczy Csaba, a Blogter, az Indavideo és az RTL Most létrehozója a startup cégek álmait igyekszik felfejteni, és definiálni, mi a titka annak, hogy ezek az álmok beteljesüljenek. Weiler Péter, a Habostorta és a Brands.hu művészi vénával is megáldott megalkotója az üzleti és marketinges döntések meghozataláról és az álmok és intuíciók kapcsolatáról értekezik majd. Winkler Zsolt, az egyik leginnovatívabb hazai műhely, a Kitchen Budapest ügyvezetője a jövő technológiáival kísérletezők színes, szélesvásznú álmaiba avat be bennünket. Novák Péter, az Origo Zrt. vezérigazgató helyettese pedig egy igen izgalmas múltba tekintésre invitálja a hallgatóságot: pályája kezdetén igyekezett jóslatokba bocsátkozni, hogy mely technológiai, marketinges és üzleti álmok fognak valóra válni és szárnyra kapni, és most újra előveszi e gondolatfutamokat, hogy megvizsgálja, helyt álltak-e jövendölései. A szekció izgalmas témaválasztéka és rangos előadói egyet biztosan garantálhatnak: a hallgatóság köréből senki sem fog álomba szenderülni.

Találkozzunk 15-én 16 órától a Tramontana teremben!

Előadók:

1. Miskolczy Csaba

Közösségi média- és startup szakértő, aki újabban a Szilícium Völgybeli befektetésekkel és a hazai startupok inkubálásával foglalkozik. Társalapítója a Startup Underground (SUU) rendezvényeknek (2008), illetve a Valley Connect inkubátor programnak (2011), amely korai fázisú (seed) mikro-vállalkozások beindulását támogatja. Korábbi cége, a Blogter.com kft. (2006-11) ügyvezetőjeként, cége számos hazai vezető, webes szolgáltatást indított: a Blogter.hu-t, az IndaVideo.hu-t, a Mommo.hu-t, valamint az RTL MOST oldalakat fejlesztette. Korábban producerként (1996-2002) a vezetése alatt több száz ismeretterjesztő adás készült: a Delta (MTV) és a Jövőnéző ([TV3]) sorozatcímek alatt. Könyvét 2008-ban, "Képernyők harca" címmel, a HVG Kiadó adta ki.

2. Weiler Péter – habostorta.hu, ügyvezető

Weiler Péter 1995-ben az Art Institute of Philadelphia-ban majd Magyarországon az International Business School-ban fejezte be tanulmányait. 2000 óta a Habostorta társtulajdonos ügyvezetője. Az elmúlt 11 évben a Randivonal sikerére építve a vezető hazai elektronikus kereskedelmi vállalatok közé lépett 2008-ban a brands.hu és 2010-ben a citybrands.hu vásárlói közösségek elindításával. A brands.hu 2010-ben az év Legígéretesebb online kereskedője díjat nyerte el.

3. Winkler Zsolt – Kitchen Budapest, ügyvezető igazgató

4. Novák Péter - Origo Zrt., általános vezérigazgató-helyettes

Péter 15 éve foglalkozik digitális marketinggel és médiával, szakdolgozatát a Közgázon 1996-ban e témában írta. A Matávnál reklámozói, majd a MatávNetnél szerzett médiaértékesítési tapasztalatok után 2000-ban csatlakozott a Kirowski csapatához, melynek 2006-tól kezdődően az ügyvezetője volt.

2010 márciusától az Origo Zrt általános vezérigazgató-helyettese.

A Magyar Reklámszövetség Internet Tagozatát 1999-ben alapította, 2000-től a Reklámszövetség Elnökségének és Ügyvezetésének tagja, 2006-2009 között a szakmai szervezet alelnöke. A 2008-ban elindított IAB Hungary elnöke.

Előadások:

1. Miskolczy Csaba - STARTUP ÁLOM

Miként válik garázscégből, akár űrkutatást támogató megavállalkozássá egy startup - például a Google. Mik a Szilícium völgy nagy startup álmai, miként építik üzleti víziójukat az innovatív hightech vállalkozások - Szilícium völgyi beszámoló az üzleti víziók gyors megvalósulásáról.

2. Weiler Péter - A siker művészete - Álmok, trendek, megérzések

Régóta tudjuk, hogy a hideg racionalitás nem elég a sikerhez – csupán racionális alapon nem lennének tőzsdék, nem működne a gazdaság. Az ország egyik legsikeresebb online vállalkozójának előadása választ ad arra a kérdésre, hogy az intuíció és ihlet vajon csak a művészet világában számít, vagy a gazdasági vállalkozás sikerre vitelében is kulcsfontosságú tényező? A döntések hátterében mennyit számít a trendelemzés, és mennyit a megérzés? Mennyire kell magában bíznia egy vezetőnek a fontos üzleti döntések meghozatalához, és mennyire kell mindent az adatokra alapozni? Létezik siker álmok, művészet, intuíció és ihlet nélkül?

3. Winkler Zsolt - Konyhával álmodni…

4. Novák Péter - Régi álmok újratöltve

5. szekció:

Életmód marketing

Szekcióvezető: Pistyur Veronika, Dimenzió Biztosító, marketing és kommunikációs tanácsadó

A marketing átszövi mindennapjainkat és részben megváltoztatja életünket. A szekció néhány olyan területet mutat be, amely a 21. századi ember életében központi szerepet játszik és egyre fontosabbá válik. A különleges ételektől kezdve a játék fontosságán keresztül, egészen a jobb agyféltekénk kiegyensúlyozottabb használatáig.

Előadók:

Aczél Zoltán, játékfejlesztő, a Gémklub Kft., kreatív vezető
A társasjáték, mint a siker csodaszere
Bajczi Marianna, Zabó Kitti - www.rajztanfolyam.hu- Tudom, mit rajzolsz holnap!
Bezselics Ildikó, www.ketcicakonyhaja.blog.hu - Hogy kerül a macska a konyhába?
Pászti Balázs, Szamos Marcipán Kft, tanácsadó és Kelényi Kolos, Szamos Marcipán Kft, termelési és kereskedelmi igazgató - Csak jót, mértékkel! A Szamos Marcipántól a Szamos gourmetig. A Szamos Cukrászda - Kreatív Webshop.

6. szekció:

Hatékonyság mérés

Szekcióvezető: Dr. Kandikó József, Edutus Főiskola, főiskolai tanár

A 2008-2010-es gazdasági világválság nyomán a hatékonyság követelménye még erőteljesebben jelentkezik minden vállalati funkciónál, így a marketing területén is. A marketingmenedzsment szerencséje, hogy az ezredfordulóra jelentősen bővült a mérési és ellenőrzési módszerek száma, fejlődött az információgyűjtés módszertana és technikai feltételrendszere, és komoly adatbázisok állnak a menedzsment – illetve a kontrollerek – rendelkezésére az alapos, mélyreható és sokat mutató utólagos vizsgálatok elvégzéséhez, valamint a hatékonyabb tervezés jobb megalapozásához. A szekció célkitűzése a marketingdöntések hatékonyságát javító tervezési és elemzési módszerek, eljárások bemutatása vállalati példák, esettanulmányok felhasználásával.

Előadók:

Kandikó József, Edutus Főiskola, főiskolai tanár - A marketing fejlődésének kulcsa: a mérhetőség
Dr. Fixler László, Qualiforum Kft., ügyvezető igazgató - Kétszer mérj, egyszer vágj!
Dr. Bíró Péter, BP International Business Promotion, ügyvezető igazgató - A vigéceknek nem volt notebookjuk
Jenes Barbara, Budapesti Corvinus Egyetem, segédmunkatárs - Hatékonyságmérés az országimázsépítésben - Az országmárka értékének mérése
Prajczer Tamás, GeoX Kft. ügyvezető igazgató - GeoX Kft. Üzleti térinformatikai adatbázisok és alkalmazások

2.nap reggel- Jóízűen falatozol? És egészségesen is?

Beszélgetés Katus Attilával az egészséges életmódról - reggeli mellett.

Beszélgető partner: Tonk Emil, MMSZ ügyvezető alelnök

Plenáris előadások – 2. nap délelőtt

Társadalmi hajtóerők, életstílus változás, a jövő fogyasztója – Kozák Ákos, (MMSZ Elnök) GfK Hungária Piackutató Kft., ügyvezető igazgató

A Társadalmi hajtóerők, életstílus változás, a jövő fogyasztója plenáris ülés az „Új Fogyasztó” megjelenésével foglalkozik. A fogyasztóknak ez a típusa nem egy olyan új korszak vagy paradigmaváltás következtében alakult ki, amelynek hátterében a növekvő gazdaságok hajtóereje áll. Itt és most a gondolkodásmód olyan mérvű változását látjuk, ami mértéktartásra és sokszor puritánságra vezeti a fogyasztót. Az elmúlt hatvan év, a fogyasztói társadalom folyamatos bővüléssel leírható korszaka olyan határszakaszhoz érkezett, ami meglepő kihívásokat rejt mindannyiunk számára. Az előadó ezeket a szempontokat veszi górcső alá.

Vendég előadó: Sas István, Társelnök, Kommunikációs Akadémia

Médiapiaci trendek – Dr. Simon András, (MMSZ Általános Alelnök), Magyar Nemzeti Bank, kommunikációs igazgató

Push helyett pull, niche tartalmak, ingyenesség. Médiapiaci trendek, amelyeknél a tempót nem a felhasználó, nem a piaci igények, hanem a kütyügyártók diktálják. Biztos forgatókönyv nincs, de irányok azért látszanak. Szakértői disputa arról, amit a médiafogyasztási szokásokról és a trendekről ma tudunk.

Kerekasztal résztvevők: